Facebook je predstavio Home for Android, sloj koji prekriva sustav i stavlja ljude u središte iskustva. Njegovo je obećanje donijeti priče, fotografije i poruke na početni i zaključani zaslon, s trenutni protok sadržaja koji se pojavljuje čim uključite telefon.
Ideja ne zamjenjuje Android, već ga reinterpretira: prijenos uživo, jednostavne geste i obavijesti koje se pojavljuju kada su važne. Ovim pristupom tvrtka nastoji smanjiti broj koraka, skratiti vrijeme i umnožiti trenuci kontakta između korisnika, sadržaja i robnih marki.
Pogled u mobilnu budućnost
Početna prikazuje objave čim probudite telefon, bez potrebe za otvaranjem bilo koje aplikacije, što smanjuje trenje i ubrzava pristup onome što je relevantno. Međutim, zadržava korisnost zaključavanja: samo trebate prijeći prstom da biste pristupili ladici s aplikacijama, tako da vaša sigurnost i dnevna rutina nisu izgubljeni.
Vizualni redizajn donosi svjež izgled i suvremeniju prisutnost. Ovaj estetski skok nije samo kozmetički: poboljšava percepciju, pomaže u čitanju informacija na prvi pogled i naglašava osjećaj novosti, nešto što u mobilnosti obično ide u prilog usvajanju.
Približavanje priča i novosti zaključanom zaslonu otvara prethodno nedostupne prostore za kreatore i tvrtke. stalna dostupnost povećava organsku vidljivost i potiče spontane reakcije, od lajka do brzog komentara.
Umjesto zamjene sustava, Home predlaže društveni sloj koji organizira iskustvo oko ljudi, a ne aplikacija. Kombinacija ublažiti Obratite pažnju na ono što vam je važno u tom trenutku, s manje dodira i manje čekanja.
Društveni sloj s koristima za korisnike i tvrtke
Za prosječnog korisnika, Home smanjuje korake za pregledavanje i komentiranje; za tvrtke, približava dodirne točke. Facebook je već ogroman kanal gdje imidž marke, izravni razgovor i zajednice su ojačani, a s Homeom te su interakcije udaljene samo jedan gest.
Ciljanje prema interesu, dobi ili lokaciji omogućuje vam prilagođavanje poruka određenoj publici. Na taj način lokalna tvrtka može utjecati na svoje područje, dok nacionalni brend može aktivirati niše s kreativnim sadržajem i tekstom prilagođenim svakoj od njih. ciljanu publiku.
Mreže i dalje ostaju glavni pokretači prometa na web stranicama i online trgovinama. Integrirana u Home, ažuriranja djeluju kao ulazna vrata s manje trenja: od otkrića do posjeta, a odatle do konverzije.
Grupe i događaji potiču izgradnju zajednice. Uz početnu stranicu, vaše obavijesti prikazuju se u prvom planu, tako da korisnici brže znaju, bolje se angažiraju, a brendovi mogu izgradite lojalnost razgovorima korisno i blizu.
Razgovori bez pauziranja onoga što radite
Multitasking u chatu jedna je od prepoznatljivih značajki Homea: oblačići vam omogućuju razgovor dok koristite druge aplikacije, bez prebacivanja u prozore. To nije uobičajeni multitasking; ovdje je razgovor ostaje pri ruci i ne prisiljava te da napustiš ono što si radio.
U trenutnim sustavima, ulazak u chat često zaustavlja prethodnu aplikaciju ili se mora ponovno učitati nakon povratka. S Homeom, nit poruka ostaje fiksna i prelazi preko ostatka, s izuzetkom što je značajka vezana za Messenger. Kao prednost, Messenger je široko rasprostranjen, što olakšava početno usvajanje.
Mnogi korisnici već imaju instaliran Messenger, što bi moglo povećati njegovu upotrebu, iako natjecanje za vrijeme s WhatsAppom neće biti lako. Otvaranje integracije na druge platforme učinilo bi prijelaz još lakšim. Za tvrtke, ovaj sloj razgovara u pozadini i omogućuje korisnička podrška u stvarnom vremenu bez prekida navigacije.
Sadržaj i angažman: formati koji se isplate
Na mobilnim uređajima, sadržaj koji najbolje funkcionira je i dalje vizualan: fotografije i videozapisi prednjače u angažmanu. Stavljajući ih u prvi plan, Početna stranica može pojačati njihov učinak u kombinaciji s jasne poruke i dinamiku koja potiče interakciju.
- Koristite diskretne pozive na akciju: kratka pitanja ili prijedloge koji potiču komentiranje bez nametljivosti.
- Radite na kreativnosti kako biste generirali vizualna znatiželja i zaustavite pomicanje sa samog zaključanog zaslona.
- Povežite se s kontekstom: vijesti, obljetnice i relevantni trenuci koji već zanimaju vašu zajednicu.
Videozapisi su izvrsni na mobilnim uređajima, ali mnogi ih gledaju bez zvuka. Dobra je ideja dodati titlove i smjestiti ključnu poruku u prvih nekoliko sekundi. Formati poput vrtuljaka, nizova slika, GIF-ova i impresivnih iskustava pomažu. objasniti proizvode i poboljšati pamćenje.
Jednostavnost često pobjeđuje: autentična slika i točna kopija mogu nadmašiti veliku produkciju. jasnoća i dosljednost Ton i vrijednosti konsolidiraju brendiranje u srednjoročnom razdoblju.
Oglašavanje i mjerenje: segmentacija, pikseli i publika
Facebook i Instagram kampanje nude odličan doseg po pristupačnim cijenama. Moguće je definirati precizni ciljevi, detaljno definirane publike i raznolike lokacije, nešto što odgovara Homeu jer utjecaj dolazi kada je korisnik najprijemčiviji.
Facebook Pixel vam omogućuje mjerenje konverzija, optimizirati za vrijedne događaje, stvorite sličnu publiku i ponovno utječite na one koji su već pokazali interes. Čak i ako nećete ulagati od samog početka, dobra je ideja aktivirati ga kako biste akumulirati podatke i ubrzajte kada se odlučite za uspon.
Pomoću Audience Insightsa možete dublje proučiti demografske podatke, interese i ponašanje, poboljšavajući sadržaj i ciljanje. A/B testiranje verzija kreativnih materijala i tekstova pomaže vam da otkrijete pobjednički kut s manjim troškovima.
Ako vam je proračun ograničen, platforma vam omogućuje da počnete s malim ulaganjima i povećavate ih kako se budu pojavljivali rezultati. Ključno je kombinirati mjerenje, kreativnost i odgovarajuću frekvenciju kako bi se izbjeglo zasićenje.
Razmjer: faktor koji može preokrenuti ravnotežu
Facebook je premašio milijardu aktivnih korisnika, broj koji i dalje raste. Ovaj mrežni efekt - prijatelji, obitelj, grupe i brendovi - teško je replicirati prednost. umnožava mogućnosti da Dom pronalazi publiku.
Iako tehnološki ne konkurira Google Bilo da se radi o Appleu, hardveru ili osnovnom sustavu, njegova društvena snaga je izvanredna. Ako bi 10% instaliralo Home, to bi bilo više od 100 milijuna preuzimanja; čak bi i 2% osiguralo dovoljno podrške. potencijalna baza za usvajanje pretvara prijedlog u relevantan eksperiment od prvog dana.
Za brendove i kreatore, ta ogromna publika prevodi se u organski i plaćeni doseg, s čestim interakcijama koje pomažu u izgradnji zajednice i dugoročne lojalnosti.
Lansiranje je zakazano za ovaj petak i bit će to vrijeme za procjenu stvarnog interesa među korisnicima Androida i same mreže. Kako stiže u svaku zemlju, njegova kombinacija inovacija sučelja, društvena razmjera i zreli marketinški alati napravit će razliku.
Početna stranica ima za cilj preusmjeriti fokus s aplikacija na ljude: sadržaj koji se pojavljuje kada vam je potreban, razgovori koji ne prekidaju ono što radite i struktura segmentacije i metrika spremna za korištenje. S modernijim dizajnom, značajke usmjerene na kontekst i razgovor i snagom ogromne zajednice, prijedlog ima za cilj promijeniti način na koji koristimo mobilne telefone i kako se brendovi odnose prema svojoj publici.
