Bilo je samo pitanje vremena: WhatsApp oglasi su se počeli pojavljivati u Španjolskoj i ostatku Europe Nakon godina glasina, ograničenih isprobavanja i neuspjeha, najkorištenija aplikacija za razmjenu poruka u našoj zemlji pokreće kombinirani poslovni model u kojem oglašavanje zauzima središnje mjesto, ali nudi se i plaćena alternativa za one koji radije nastavljaju koristiti aplikaciju bez ikakvog promotivnog sadržaja.
Meta je pronašla formulu koja odgovara Europski propisi o privatnosti i digitalno oglašavanjeTo uključuje prikazivanje oglasa u određenim dijelovima aplikacije, a korisnicima se omogućuje plaćanje mjesečne naknade za njihovo uklanjanje. Rezultat je duboka promjena u korisničkom iskustvu WhatsAppa u Španjolskoj, iako tvrtka inzistira na tome da najosjetljiviji dijelovi platforme neće biti pogođeni.
Gdje će se oglasi prikazivati na WhatsAppu u Španjolskoj?
Od sada, Mobilne verzije WhatsAppa u Španjolskoj i ostatku Europske unije Postupno će aktivirati različite formate oglašavanja. Uvođenje neće biti odmah dostupno svima, već će se produžiti tijekom sljedećih nekoliko tjedana putem ažuriranja na strani poslužitelja i aplikacija.
Oglašavanje će biti koncentrirano u dva različita prostora: Novi sponzorirani kanali i integrirani oglasi u SAD-uDrugim riječima, utjecaj će se najviše osjetiti u područjima WhatsAppa koja se smatraju javnima ili polujavnima, a ne u privatnim razgovorima između korisnika.
U slučaju kanala, kada korisnik traži novi sadržaj koji želi pratiti, može pronaći profile koji se pojavljuju na vrhu rezultata, kao što su plaćeni prijedloziTi kanali tvrtki, medijskih kuća ili organizacija bit će jasno označeni riječju "Sponzorirano" kako bi se naznačilo da su platili za tu istaknutu poziciju.
Druga velika nova značajka je oglasi u WhatsApp statusuDok korisnik provjerava ažuriranja svojih kontakata, prikazivat će se oglasi koji vizualno nalikuju normalnom ažuriranju statusa. Jedini pokazatelj da se radi o oglašavanju je, opet, spominjanje "Sponzorirano" ispod navodnog imena pošiljatelja, što olakšava previdjeti činjenicu da se radi o komercijalnom sadržaju.
Ova integracija, toliko slična tradicionalnim statusima, nastoji maksimizirati pažnju i interakcije, što je posebno relevantno na platformi s više od 3.000 milijarde aktivnih korisnika mjesečno diljem svijetaZa Metu, čak i ako samo mali postotak španjolskih korisnika klikne na ove oglase, potencijal prihoda je vrlo visok.
Koji će dijelovi WhatsAppa ostati bez oglasa
Jedna od poruka koju Meta stalno naglašava jest da Privatni dijelovi WhatsAppa u Španjolskoj neće prikazivati oglaseTo uključuje popis za chat, pojedinačne razgovore, grupe, glasovne i videopozive te sve ostale osnovne značajke izravne komunikacije.
Cilj je zadržati glavni argument aplikacije netaknutim u usporedbi s drugim alternativama: privatnost i osjećaj sigurnog prostora u osobnim razgovorimaKako bi naglasila ovu točku, tvrtka je podsjetila sve da šifriranje od kraja do kraja Ostaje aktivan za poruke i pozive, sprječavajući treće strane da pristupe sadržaju poslanog sadržaja.
Meta uvjerava da Poruke ostaju "izvan dometa" za ciljano oglašavanjeDrugim riječima, tekst razgovora neće se čitati niti analizirati kako bi se odlučilo koje će se oglase prikazivati, što bi bilo u izravnom sukobu s europskim propisima i predstavljalo ogroman reputacijski rizik za tvrtku.
Personalizacija oglašavanja temeljit će se na ograničenom skupu signala, kao što su zemlja u kojoj se korisnik nalazi (na primjer, Španjolska)U obzir se uzimaju i jezik konfiguriran u aplikaciji i prethodna interakcija s oglasima unutar Meta ekosustava. Ovi će se podaci koristiti za pokušaj prilagodbe relevantnosti oglasa, ali bez pristupa sadržaju chatova.
Kako funkcionira pretplata za uklanjanje oglasa na WhatsAppu?
Za one koji ne žele vidjeti sponzorirane kanale ili oglase u SAD-u, Meta je pokrenula Model plaćene pretplate dostupan je za europske korisnikeOva opcija zapravo predstavlja povratak plaćenog WhatsAppa, iako s vrlo drugačijim pristupom od onog o kojem se prije godina pričalo u viralnim lancima.
Pretplata je namijenjena odraslima koji imaju svoje WhatsApp račun povezan s Meta centrom za računeOva integracija postala je osnovni uvjet za upravljanje postavkama oglasa i aktiviranje plana bez oglasa ne samo na WhatsAppu, već i na drugim uslugama tvrtke poput Facebooka i Instagrama.
Aktivacija pretplate vrši se unutar same aplikacije, slijedeći put postavki koji, općenito govoreći, uključuje korake kao što su Idite na Postavke > Račun > Postavke oglasa Za statuse i kanale odaberite opciju "Bez oglasa" i dovršite postupak u Meta centru računa.
Nakon što uđe u taj centar računa, korisnik će morati odabrati opciju za "Pretplatite se za korištenje bez oglasa"Pregledajte uvjete i odredbe, potvrdite način plaćanja i dovršite transakciju putem Apple App Storea ili Google Play Storea ako koristite mobilni uređaj. Ako upravljate pretplatom putem web preglednika, postupak je sličan, ali plaćanje se ne obrađuje putem trgovina aplikacija.
Meta je naznačio da je Uvođenje ove pretplate u Španjolskoj i ostatku Europe bit će postupno.To znači da neće svi korisnici vidjeti opciju u izborniku postavki istovremeno, čak i ako ispunjavaju uvjete za dob i povezivanje računa. Pristup će se omogućavati u fazama i moglo bi proći nekoliko dana ili tjedana prije nego što bude dostupan svima.
Cijena WhatsAppa bez oglasa u Španjolskoj i Europi
Specifičan trošak korištenja WhatsApp bez reklama u Španjolskoj Nije isto za sve korisnike ili sve platforme. Tvrtka radi s cjenovnom strukturom koja varira ovisno o tome gdje se pretplata kupuje i lokaciji korisnika unutar europske regije.
Trenutne reference sugeriraju da ako se korisnik pretplati putem Facebook.com ili Instagram.com iz preglednikaMjesečna naknada je oko 3 eura za uklanjanje oglasa u povezanim aplikacijama, uključujući WhatsApp na europskom tržištu. Ova cijena može se neznatno razlikovati ovisno o zemlji, ali služi kao opća referenca.
Međutim, ako se pretplatite na opciju bez oglasa putem WhatsApp aplikacije na svom mobilnom uređaju i plaćanje se obrađuje putem Trgovina Google Play ili Apple App Storebrojka raste na otprilike 4 eura mjesečnoOva razlika se uglavnom objašnjava provizijama koje trgovine aplikacija naplaćuju pretplatama trećih strana.
U međuvremenu, iskustvo s pretplatama bez oglasa Facebook i Instagram u Španjolskoj To pokazuje da Meta nudi i druge opcije cijena: oko 5,99 € mjesečno za glavni račun i oko 4 € mjesečno za svaki dodatni profil kada se registrirate online. Iako ove cijene ne odgovaraju izravno WhatsAppu, pomažu u razumijevanju raspona u kojem tvrtka posluje u Europi.
Treba napomenuti da Maloljetnici neće vidjeti oglase na WhatsAppu Zbog zahtjeva europskih propisa, korisnici se neće moći pretplatiti na plaćenu opciju. Za ovu skupinu aplikacija će ostati besplatna i bez oglasa, barem što se tiče novih formata u državama i kanalima.
Utjecaj na španjolske korisnike i stav Mete
Ovim potezom Meta čini još jedan korak u svojoj strategiji kombiniranja modeli temeljeni na oglašavanju s opcijama plaćanja bez oglasa U Europi se WhatsApp tako pridružuje putu koji su prethodno započeli Facebook i Instagram, gdje se verzije bez oglasa već nude uz mjesečnu naknadu.
Tvrtka tvrdi da je uvođenje ovih oglasa na WhatsAppu To će pomoći korisnicima da otkriju tvrtke, robne marke i kanale. s kim se povezati bez napuštanja aplikacije. S njihove točke gledišta, ovo je način za poboljšanje uloge WhatsAppa kao platforme za usluge, korisničku podršku i informativni sadržaj, izvan pukog razmjenjivanja poruka.
Istovremeno, Meta pokušava poslati poruku sigurnosti u vezi s privatnošću. Ponovno naglašava da end-to-end enkripcija ostaje netaknuta I da se razgovori ne koriste kao sirovina za ciljano oglašavanje. Personalizacija oglasa oslanja se na druge, manje osjetljive podatke, poput regije ili jezika korištenja.
Za korisnike u Španjolskoj, promjena će se pretvoriti u komercijalnije iskustvo u odjeljcima Status i Kanali, posebno kako sve više tvrtki i kreatora usvaja format Sponzorirani kanali i oglasi u stilu pričeOni koji radije žele potpuno izbjeći ovu vrstu utjecaja trebali bi razmotriti kompenzira li mjesečna naknada neugodnost gledanja oglasa u tim odjeljcima.
U scenariju u kojem je WhatsApp postao gotovo nezamjenjiv alat u svakodnevnom životu milijuna ljudi u Španjolskoj, dolazak oglasi i plaćena verzija bez oglasa Ovo označava promjenu faze: aplikacija definitivno napušta ideju da bude potpuno besplatna usluga bez oglasa te se usklađuje s trendom ostalih glavnih digitalnih platformi koje posluju u Europi po modelu mješovitih podataka ili pretplate.
